市场研究公司eMarketer公布最新报告称，谷歌是在线广告市场上无可争议的“王者”，而这种地位在未来几年时间里很可能只会进一步得到巩固和提升。

报告显示，到2018年谷歌在这个市场上所占份额可能会上升至最高80%，而微软、雅虎和Yelp等其他搜索巨头则将因此受损。

在过去多年时间里，谷歌一直都在美国搜索广告市场上占据着主导地位。而从eMarkter报告来看，令人感到印象深刻的是该公司仍在继续取得巨大飞跃。在2016年，谷歌在整体市场上所占份额为75.8%，到2017年则进一步上升了2个百分点。

eMarkter预计到2018年谷歌所占份额将会再度上升，首次触及80%，但其增长速度很可能将在2019年放缓，届时增幅预计仅可达到0.2%。如果这一预测被证明是正确的，那么到时候这项业务就将为谷歌带来366亿美元以上的收入。

相比之下，在过去一年的在线搜索广告市场上，微软所占份额则有所下降，到2017年降至8%以下。如果eMarketer预测正确，那么到2019年微软所占份额将会下降至6.6%。

同样面临困境的还有雅虎，该公司今年所占市场份额下降到了2.7%，而且eMarketer预测未来两年时间里这种趋势还将继续下去，但其降幅与微软相比较小。

除了谷歌以外，只有IAC和亚马逊的市场份额在今年有所上升，其升幅均为0.1%，预计未来两年中也仍将保持这种趋势。

以上数据指的都是美国在线广告市场。从全球各国来看，其他一些公司则很可能在各自所在的本国市场上占据着主导地位，尤其是在中国等国家和地区更是如此。

与此同时，就2017年在线广告市场而言，搜索广告收入也并非最重要的部分。据eMarketer公布的另一份报告显示，谷歌在显示广告市场上落后于Facebook，后者来自于这项业务的收入相当于谷歌的三倍以上，不过其中有一部分收入来自于Facebook旗下图片共享社交平台Instagram。