成立近14年，票务平台大麦终于将自己卖给了阿里巴巴。

阿里巴巴今日宣布，已完成对大麦网的全资收购，其具体交易价格并未透露，交易完成后，阿里巴巴集团副总裁、阿里文化娱乐集团秘书长张宇将出任大麦网CEO。同时大麦网创始人曹杰担任特别顾问。

三年前，阿里曾以D轮投资人身份进入大麦，持有32.44%股份。在具体业务上，阿里巴巴在业务上与大麦网也有过交集。去年5月中旬，阿里旗下的淘票票就曾宣布与大麦网合作，打通双方后台售票服务。

阿里此次收购大麦的目的可能在于以下几个方面：

一是帮助阿里文娱业务深入到线下场景，根据公开资料显示，大麦能够提供演唱会、音乐会、话剧、体育比赛等上万种门票订购服务，市场份额占国内可市场化票务部分70%以上。阿里巴巴旗下的淘票票此前是从在线电影售票业务起家，在转型成为综合票务平台的过程中，线下演艺将是其绕不开的环节。

二是帮助阿里音乐实现业务升级。阿里方面披露，作为大文娱版块重要组成部分的阿里音乐，未来将同大麦网实现业务打通。一方面，在线演出票务结合音乐应用，实现用户数据打通；另一方面，以粉丝为核心，联动艺人、票务资源，形成以粉丝、艺人、平台三方联动的“线上+线下”的音乐营销模式。

可以预见的是，在阿里收购大麦，微影收购格瓦拉之后，未来票务市场的竞争资源将进一步集中，或许会越来越呈现出寡头竞争的态势。

附：俞永福致阿里大文娱、大麦网的员工信全文

一起跑起来！

各位同学：

我很高兴的向大家宣布，我们刚刚完成了对大麦网的全资收购。早在2014年7月，在我们大文娱战略还在雏形期，我们就成为大麦网的重要股东。这是一场持续三年的认认真真的恋爱，也是一场实实在在的水到渠成的婚礼。

我要感谢曹杰、冯宇鸿夫妇对大麦网的卓越贡献，在他们的领导下，大麦网在十几年内成长为中国第一娱乐营销平台。未来曹杰先生将担任特别顾问，为大麦网的持续发展和突破继续贡献其行业经验和洞见。

经过了过去几年的努力，我们陆续完成了对电影、音乐、视频等内容产业的布局，并形成了结合内容生产、可多屏分发的大文娱平台。随着大麦网的加入，我们将进一步完善线下基础服务环节的搭建，拥有更丰富的用户触及渠道，使我们得以将优质的内容、“一站式”的服务和独一无二的创新文化娱乐体验带给更广泛的消费者。

今天，大麦网在优化其核心产品的同时，将进一步催化阿里生态各大业务之间的协同效应。作为大文娱版块重要组成的阿里音乐，将首先同大麦网实现业务打通。一方面，在线演出票务结合音乐应用，实现用户数据打通；另一方面，以粉丝为核心，联动艺人、票务资源，形成以粉丝、艺人、平台三方联动的“线上+线下”的音乐营销模式，实现阿里音乐的业务升级。

与此同时，阿里巴巴集团副总裁、阿里文化娱乐集团秘书长张宇，将出任大麦网CEO。我相信，随着大麦网和阿里音乐版块的深入融合，阿里大文娱音乐战略也将迈上前所未有的新高度。

形势比人强，形势逼人强！ 让我们用实力、耐力和努力，一起去守望新的麦田！

开始奔跑吧！

阿里巴巴文化娱乐集团

董事长兼CEO俞永福

2017年3月21日