“既然不能收编你，那么就让旗下的产品越来越像你。”这或许正是Facebook近年以来的产品发展策略之一。

早前Facebook曾想斥资30亿美元收购还未上市的Snap，但创始人兼CEO Evan Spiegel断然拒绝了这一请求。这间接成就了Snap这家自2014年阿里上市以来美国规模最大的IPO。同时也为Snapchat的后续发展埋下了隐患。

Snapchat拥有的“阅后即焚”以及Stories等功能在年轻群体中的受欢迎程度很高。然而，Facebook以及旗下的多款产品却在不断复制这些功能。据报道，Facebook不仅自己推出了Stories功能，而且还将此功能引入到Instagram以及Messenger和WhatsApp。

Facebook的“抄袭”行为曾引起Evan Spiegel未婚妻超级名模米兰达·可儿的公开不满。尽管双方的口水战不断，但Facebook尤其是Instagram已经要学成出徒了。

日前，Instagram在官网发布消息称，Instagram Stories的日活用户已经突破2亿大关。这一数字已经超越Snapchat曾在招股书中公布的1.58亿日活用户量。2016年8月，Instagram效仿Snapchat推出了Stories功能。2016年10月，用户突破1亿；2017年1月，用户突破1.5亿。

依靠Facebook旗下社交生态中庞大的用户量，Instagram Stories用户量的增长确实足够引起Snapchat的不安。Snap就曾在招股书中明确指出，由于竞争对手Instagram也推出了类似的Stories功能，这影响到了Snapchat的用户增长速度。

就这样，Facebook已经稳稳的走上了“模仿”Snapchat的不归路。如今的Facebook，又有点像曾经腾讯旗下的QQ及微信。大概每一个产品的发展，都会有类似的成长经历。

这次Instagram还模仿Snapchat推出了名为Pinning的功能，主要用于贴纸和文字。该功能对“区域跟踪技术”有很高的要求。因为用户通常分享的都是动态的视频，所以Instagram希望这些贴纸可以跟随照片中的主体移动。同时，Instagram还添加了视频播放和回放的时间线，方便用户使用Pinning功能。

大约一年前，Snapchat推出了增强现实的“3D贴纸”以及文字，用户可以对视频中添加的贴纸进行放大或缩小的操作。而且贴纸可以跟着物体移动（如下图）。虽然Snapchat早在一年前就推出了这些功能，但在一年后Instagram却将这些功能都运用到了自家产品中。

Instagram还推出了类似于Snapchat Scissors的剪辑功能。用户可以截取图像中的一部分，然后将其变成贴纸用到其他地方。而Instagram中的Selfie Stickers功能，可以让用户从Stickers模块中打开相机，从而拍摄一些迷你自拍。用户可以可以给照片中添加各种有趣的贴纸。

另外，Instagram还推出了自定义的Geostickers功能，这些贴纸主要由Tokyo、Madrid、London 和Chicago的当地人绘制。与此类似，Snapchat曾于上个月发布geofilters（主要是New York 和 Jakarta）。该功能的位置与Snapchat一样。

而且Instagram还推出了Hands Free Countdown功能，包括一个计时器，用户可以掌握拍摄时长。

更为惊人的是，Instagram不仅多次模仿Snapchat，而且模仿的速度越来越快：

• Stories功能：Snapchat于2013年10月推出，Instagram于2016年8月跟进，间隔2年零10个月；

• Location Filters：Snapchat于2014年7月推出，Instagram于2016年3月跟进，间隔1年零9个月；

• AR Stickers：Snapchat于2016年4月推出，Instagram于2017年4月跟进，间隔1年；

• Create-Your-Own-Stickers：Snapchat于2016年12月推出，Instagram于2017年4月跟进，间隔4个月。

在这些功能之外，Instagram还可以模仿Snapchat的可能只剩下动画自拍面具。而该功能Facebook已经在其APP中使用，而且Messenger也拥有了MSQRD技术（通过面部识别技术实现添加实时动态特效的变脸神器）。

更为重要的是，仅Instagram Stories的日活用户就已经超过Snapchat的所有日活用户，这是获得广告主青睐的很大优势。目前，Snapchat的主要营收也来自广告。虽然2016年的营收达到4.05亿美元，但仍然处于亏损中。所以除了用户，Instagram还可能与Snapchat争夺广告主。

今年3月初，Snap在纽交所正式挂牌上市。开盘后，公司的股价飙升至每股24美元，比17美元的IPO价格高出40%。以开盘价计算，Snap公司的估值高达330亿美元。但面对用户增长放缓、盈利不可期、创新乏力、竞争激烈等问题，Snap的股票价格自开盘后便处于不断的下滑波动中。

日前，Snap的股价就出现了小幅度的下跌。这是因为Instagram推出了Direct 功能，将Snapchat风格的信息聊天方式与传统的信息聊天方式进行了结合。而在Instagram宣布Stories用户超过Snapchat的时候，Snap的股价又应声下跌了1.25%。

另外，自Instagram Stories上线以来，Snapchat的增长率已经下滑82%。很快Snapchat将迎来第一财季的电话会议，或许只有强劲的增长才能消除华尔街分析师的担忧，也才能应对来自Instagram的强势进攻。

这一次，背靠Facebook的Instagram的确来势汹汹。